一家银行和两只熊猫的十二年“缘分”

2026年8月10日，沈阳森林动物园。两只大熊猫“浦浦”和“发发”迎来了它们的十二周岁生日。

十二年前，它们还是刚出生的幼崽。十二年后，它们不仅是动物园里的明星，更成为一家资产规模突破10万亿元的全国性商业银行最温暖的文化符号。

这段缘分的起点，是一场灾难。2013年四川雅安芦山地震后，浦发银行定向援建大熊猫科普教育中心。2014年，浦发银行向中国保护大熊猫研究中心雅安碧峰峡基地捐赠871万元，用于建设碧峰峡大熊猫科普教育中心。同年8月10日，一对双胞胎大熊猫在碧峰峡降生，浦发银行将其终身认养，取名“浦浦”“发发”。

从那时起，一家银行与两只熊猫的命运，被永久绑定。

十二年后，浦发银行已从2014年那家资产约4万亿元的银行，成长为总资产突破10万亿元的金融巨头。“浦浦”“发发”也从蹒跚学步的幼崽成长为憨态可掬的成年大熊猫。而这份始于公益的“熊猫缘分”，早已超越了单纯的品牌营销，成为浦发银行最美的“文化IP”。

从公益符号到品牌IP：一家银行的“文化转身”

2021年，浦发银行依托两只熊猫原型进行卡通化原创设计，正式推出“浦浦&发发”专属品牌吉祥物IP，将十年的公益缘分转化为具象的品牌符号。

这对熊猫IP迅速成为浦发银行连接客户的情感纽带。它们不再是动物园里的两只熊猫，而是走进了银行网点、跃上了信用卡卡面、融入了各类文创产品。浦发银行还推出了多款以“浦浦”“发发”为主角的品牌表情包，不断传递品牌温度。

2026年7月，浦发银行石家庄分行营业部“浦浦发发 燕赵文脉 浦发新韵”特色文化空间正式开放。被“浦浦”“发发”熊猫IP形象环绕的长信宫灯、蔚县剪纸等燕赵文化符号错落分布，传统韵味与萌趣IP相映成趣。

类似的主题空间正在全国铺开。在太原迎泽支行，熊猫身着晋商元素服饰，在“浦浦发发·晋韵空间”迎接八方来客；在南京分行营业部，“六朝文脉”主题空间里，“浦浦&发发”IP与朝代服饰深度融合；在呼和浩特分行，熊猫IP立牌在敕勒歌的意境中迎客；在福州分行，“福聚浦发·萌趣打卡”IP文创空间正式落成；在苏州分行，熊猫化身“阅读推广人”。

广州的熊猫“叹早茶”、舞醒狮，尽显岭南烟火气；上海的熊猫变身“机长”或亲子玩伴，成为市民镜头里的“流量密码”。一家银行用两只熊猫，在960万平方公里的土地上，讲出了千百种地方故事。

十二周岁的“成年礼”：让熊猫IP“走出网点”

2026年8月9日，浦发银行沈阳分行联动沈阳森林动物园举办“浦浦发发生日会”主题公益活动。巨幅主题绘画共创、手掌印打卡、野生动物保护科普展等环节精彩纷呈，百余组亲子家庭在趣味互动中感受生物多样性保护的意义。

这不是一场简单的生日会，而是一次“金融+文化+场景”的深度融合。沈阳分行还打造了为期三天的熊猫森林音乐节，汇聚多元风格音乐人，设置金融知识科普站、普惠金融服务站和IP周边打卡点，以“金融+音乐+文旅”融合场景激活城市夏日消费活力，累计吸引上万名市民到场。

南昌分行推出以“浦浦·发发”熊猫IP为核心的主题宣传活动，打造IP文创展示区与打卡点。上饶分行以“浦浦&发发”双熊猫IP为纽带，赋能地方文旅高质量发展。浦发银行吉祥物“浦浦”和“发发”还曾化身“文旅推荐官”，向全世界游客发出“乐游上海”的热情邀约。

十二年时光流转，浦发银行的熊猫IP正在从“网点里的吉祥物”走向“城市里的文化符号”。

十万亿的“金融底座”：一份IP背后的硬实力

一个成功的文化IP，离不开一家机构的硬实力支撑。

2025年，浦发银行集团总资产首次突破10万亿元大关，达到10.08万亿元，较上年末增长6.55%。全年实现营业收入1739.64亿元，同比增长1.88%；实现归属于母公司股东的净利润500.17亿元，同比增长10.52%，连续两年保持两位数增长。

2026年上半年，浦发银行贷款总额（含票据贴现）为58682.51亿元，较上年末增长2.88%；存款总额为58641.01亿元，较上年末增长5.05%。

10万亿资产、1739亿营收、500亿净利润——这些数字与“浦浦发发”的形象形成了一种有趣的对照。一只萌趣的熊猫，背后站着一家稳如磐石的银行。硬实力与软文化，在浦发银行的身上达成了某种平衡。

在银行业高度同质化的今天，如何让一家银行被记住？有的靠规模，有的靠效率，有的靠科技。浦发银行选择了一条不一样的路——靠两只熊猫。

十二年前的一次公益捐赠，变成了一家银行的文化符号；一个萌趣的熊猫IP，变成了一座座城市里的温情空间。当其他银行还在比拼网点数量、APP日活、贷款利率时，浦发银行用两只熊猫，在千万客户心中种下了“温暖”的印象。

正如一位客户在生日会现场所说：“我不太记得浦发银行的利率是多少，但我记得‘浦浦’和‘发发’。”

十二年前的一笔871万元捐赠，换来了一个横跨全国的IP生态；一只熊猫的萌趣形象，承载了一家银行的文化温度。从公益到文化，从网点到城市，“浦浦发发”正在成为中国银行业最独特、也最美的“文化IP”。十二年是轮回，也是新的起点。这家银行和这两只熊猫的故事，还远没有讲完。